GOOD COFFEE SMILE

リリース時期 2014年10月1日〜

UCCグループ全てのお客様に向けた、コーヒーやフードメニュー、およびUCCグループ情報を定期的にお届けするコミュニケーション誌。年二回発行 A4変形判 52P。

依頼の背景

UCCホールディングスが、1980年から配布されていたPR情報誌を新創刊するにあたり、企画、デザインや編集をすべて見直されたいとご相談を受けました。UCCグループの営業ご担当者様が、お取引先の外食店や小売店に、コミュニケーションツールとして配布されることが目的でしたが(BtoB)、同時に、消費者が冊子を手にとって読んでも満足頂ける内容にされたいとのことでした。そのため、デザインや写真のテイストも、従来の冊子よりもファッショナブルでクオリティの高いものを望まれていました。

マガジンハウスの提案

UCCホールディングスの第一のご要望が、「コーヒー」という商品を全面に推し出すのではなく、人々の生活のなかにコーヒーが寄り添って存在していることを読者にお伝えしたい、ということでした。そこで、コーヒーそのものを直球でお伝えすることは避け、代わりに、様々な国や文化でコーヒーがどのように親しまれているのかをお伝えする特集記事や、コーヒーと一緒にお出しするのに適したフードメニューのご提案記事、コーヒーと関わりの深い音楽、絵画やカルチャーにまつわる記事を掲載するなどのご提案をしました。

実績と評価

2014年にご発注頂いて以来、UCCグループの各社およびお取引先様からも高い評価を頂いており、継続して制作のご依頼を頂いています。